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打好2021年荔枝“营销战”,广东准备这么干

打好2021年荔枝“营销战”,广东准备这么干

  • 分类:公司新闻
  • 作者:
  • 来源:新华网
  • 发布时间:2021-04-22 11:12
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【概要描述】

打好2021年荔枝“营销战”,广东准备这么干

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新华网广州4月22日电(卢鉴)4月22日,2021年广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会在广州举行。大会吹响了2021年广东荔枝市场“营销战”冲锋号,现场发布了“2021广东荔枝12221营销工作计划发布”和“广东荔枝‘强品质畅流通促营销’承诺书”。多位与会人士现场表示:有信心打好今年荔枝“营销战”!

会议现场。新华网 卢鉴 摄

据悉,今年,广东结合当前正在开展的党史学习教育,把荔枝营销作为“我为群众办实事”的重要内容进行落实。现场多位与会人士认为,今年一季度徐闻菠萝的销售和去年广东各地荔枝营销实践都验证了一个道理:广东“12221”农产品市场体系建设在帮助农产品销售方面行得通、见效快。

徐闻县县长罗红霞在大会上致辞时说,自1月份上市以来,徐闻菠萝产销两旺,形势喜人,截至4月20日,菠萝上市销售约50万吨,占全年产量70万吨的约71%。因今年徐闻菠萝收购价格新高的拉动,徐闻2021年第一季度实现菠萝产值8.41亿元,同比增长34%,带动了近5万农户实现增收。徐闻菠萝已成为老百姓增收的“致富果”和乡村振兴的“希望果”。

徐闻菠萝销售从哪些方面能给予即将打响的广东荔枝“销售战”启发呢?罗红霞认为,以大数据指导生产引领销售、抓好采购商和产地采购商助理两支队伍建设、开展产区提质增效和销区拓展行动、开展营销对接活动促进种植结构优化和品牌建设提升等做法是徐闻菠萝在“12221”市场体系建设方面的探索实践心得,这也是徐闻农产品未来继续要坚持的方向。

去年,茂名荔枝卖出了52万吨,销售总额达69.2亿元。今年,茂名荔枝的产量预计接近60万吨,荔枝销售压力较大。茂名将如何打好荔枝销售“营销战”呢?茂名市委副书记陈绩说,茂名有信心打赢荔枝季的营销战,通过年初的部署,茂名已形成包括“举办2021年中国荔枝产业大会”等42项活动细项在内的茂名荔枝“12221”市场体系营销方案,未来,茂名将通过持续加强综合宣传打好“文化牌”,实施品牌战略打好“市场牌”,推动行业体系和水平建设打好“科技牌”,推进一二三产业融合发展打好“产业牌”等举措,确保今年茂名荔枝市场化、价格优、销售好、荔农乐。

如果说杜牧的“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝”让广东茂名荔枝名扬四海,那么苏轼的“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”则让惠州荔枝声名远播。现场,惠州市副市长冯起忠说,惠州市荔枝种植面积达42万亩,占全省荔枝种植面积的十分之一,2020年,惠州落实广东荔枝“12221”市场体系建设工作,全市约10万吨荔枝购销两旺,并首次让2200吨惠州荔枝走出国门。2021年,惠州荔枝挂果面积约36万亩,预计总产量9.5万吨,为打好荔枝“营销战”,惠州将从产业链、价值链、供应链三个方面发力,通过发展加工流通延伸产业链,挖掘文化内涵提升价值链,加强产销对接扩大营销渠道等举措做好荔枝营销工作。

现场展示的广东荔枝加工菜肴和荔枝果醋、荔枝酒等产品。新华网 卢鉴 摄

政府引导,企业助力,广东的荔枝正不断走出国门。“我们对今年的广东荔枝出口营销工作满怀信心!”与会的广东中荔集团董事长陈耀华表示,中荔集团将大力配合2021广东荔枝“12221”营销工作计划,推进荔枝出口。截至目前,中荔已签订35000亩荔枝合作出口基地,助力广东荔枝销往全球18个国家和地区。今年,该集团将在海空运荔枝出口的基础上,增加中欧班列的铁运出口渠道,预计欧洲、日韩、东南亚等国家地区出口增量100%,全年荔枝出口量将达10000吨。

广东祯州集团董事长薛子光是广东荔枝协会会长,他所在的企业正尝试把荔枝加工成荔枝果醋出口海外。他说,基于今年荔枝上市量较大且采收期较短的预期,发展荔枝深加工以延长荔枝产业链成为广东推动荔枝出口的一项迫切任务。根据2021年出台的《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划(2021-2023年)》,未来三年,广东用于出口的纯加工荔枝将从大约39万吨提升到约117万吨,而目前许多广东荔枝深加工企业拥有的资金无法全部收购果农卖不出的荔枝,广东荔枝协会正向省委省政府建议,希望在“12221”农产品市场体系建设的基础上,发挥广东省国资委等单位的力量,帮助销售广东荔枝加工产品,扶持荔枝加工企业开展荔枝营销活动,让它们有更多的资金收购果农的鲜荔枝,确保不让一颗荔枝烂在树上。

未来,广东将坚持长短结合、系统谋划,着眼借势用势,通过市场营销倒逼和驱动供给侧结构性改革,持续研究打好产业、市场、科技、文化“四张牌”,以更加丰富多彩而且形式有效的营销手段,奋力将广东荔枝推向全国,销往全世界,推动广东乡村振兴继续走在全国前列,以优异的成绩迎接建党100周年。

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