南方网讯 （记者/李健鹏 黎妙娟）荔枝红，有从化人民酝酿的甜蜜。红茶浓，有英德人民提炼的芳香。鱼丸香，有潮汕人民对传统的坚持……在2021年中国自主品牌博览会广东展馆的“广东生活”品牌展区，中荔集团、八百秀才、潮汕李老二食品、王老吉、天地一号、温氏集团等一批广东民生领域品牌企业组团亮相，展现了“广东生活”品牌蓬勃发展的景象，也传递了广东人民对这片土地的热爱和对美好生活的向往。

2021年中国自主品牌博览会“广东生活”展区现场。记者 张海洪 摄

“广东生活”品牌的崛起，折射出广东打造宜居宜业宜游优质生活圈建设的成效。近年来，广东通过落地实施一大批惠民举措，积极推动全省、大湾区和乡村等各层级社会民生事业全面发展，助力广东民生领域品牌企业“乘风破浪”。

构建“一核一带一区”新格局 助推广东生活品牌崛起

党的十九大以来，广东将构建“一核一带一区”区域发展格局纳入“1+1+9”工作部署全力推进实施，区域协调发展取得新进展，区域发展差距扩大趋势基本扭转，全省居民生活水平得到显著提升。其中，大力完善交通基础设施体系是广东构建“一核一带一区”发展新格局的重要抓手。

当前，广东陆海内外互联、东西双向互通交通设施网络加快形成，高铁网、高速公路网、机场群、港口群、内河高等级航道、水资源配置等现代化基础设施加快建设。截至2020年，广东全省高铁运营里程2065公里，高速公路通车里程突破1万公里，民航机场旅客吞吐能力达1.5亿人次。

对于企业而言，“路通则财通，路宽则财旺”。在“广东生活”展区参展的汕头市达濠李老二食品公司有关负责人表示：“便捷的交通运输条件极大地加快了公司产品运输的时效，也让物流运输成本显著降低。当前，‘一核一带一区’新格局的构建，为汕头提升省域副中心城市发展能级，做大做强临海产业集群创造了机遇。”

在不断完善基础设施推动区域协调发展，促进居民生活整体提升方面，广东当下的重要任务之一是建设“轨道上的大湾区”。

当前，广东正通过构建内联外通、联接世界、功能完善、高效衔接的基础设施网络，推动粤港澳三地“1小时生活圈”加快形成。港珠澳大桥、南沙大桥、广深港高铁、穗莞深城际等已正式建成通车；深中通道、黄茅海跨海通道、广湛城际、深江城际等一大批项目开工建设。

大湾区轨道交通的不断完善，辐射带动周边地区不断提升区位优势，促进全省经济均衡发展，正加速推动广东省众多民生领域自主品牌的崛起。

地处沿海经济带西翼的茂名市，拥有长达248.4公里的漫长海岸线。依托茂名丰富的滨海旅游资源和深湛铁路等连接珠三角的交通干线，广东万旅集团股份有限公司已经成长为广东旅游业的新锐品牌。“一核一带一区”区域发展新格局助推了万旅集团的崛起，也让万旅集团看到了未来广阔的发展前景。

打造宜居宜业宜游优质生活圈 赋能“广东生活”品牌发展

纵观全球世界级城市群的发展，无论是东京大湾区、纽约大湾区还是旧金山大湾区，都具备国际级的优质生活环境。高品质的人居环境已成为世界级湾区的核心竞争力之一。

2019年，中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》，明确提出要建设宜居宜业宜游的优质生活圈，构建教育和人才高地、人文湾区、休闲湾区、健康湾区。粤港澳大湾区大力推进优质生活圈建设，为“广东生活”品牌注入强大发展动能。

一方面，广东积极引进港澳教育、医疗等优质公共服务资源，使大湾区居住条件更加完善。当前，香港科技大学（广州）动工建设，香港城市大学（东莞）、香港理工大学广佛校区、香港公开大学（肇庆）等项目加紧筹备。已在全省落地的35家港澳资医疗机构，可按规定使用已在港澳上市的药品和医疗器械。这些举措既为全省人民提供了更多就读、就医的选择，也让人们在“家门口”即能接触国际一流的教育资源和医疗服务。

另一方面，广东加快推进粤港澳三地人才交流与合作，为湾区产业发展带来国际化人才。当前，大湾区已全面取消港澳居民内地就业许可，2000多名港澳专业人士已取得内地注册执业资格；留粤的港澳青年创业团队近600个、从业人员超过4000人。广东正成为港澳青年就学、就业和创业的热土，这为广东企业吸引港澳人才提供了便利，也为广东经济发展带来新动力。

同时，广东大力整治生态环境，为企业发展提供良好保障。2020年，珠三角地区空气优良天数比例达92.9%，27个国考入海河流劣Ⅴ类水质全部消除，180公里省级碧道试点建成，珠三角国家森林城市群今年正式通过国家验收，成为我国首个森林城市群。良好的生态环境，使粤港澳大湾区“菜篮子”满起来，“果盘子”大起来，“米袋子”鼓起来。

广东天农食品有限公司是粤港澳大湾区“菜篮子”认定生产基地，在2018年7月获得香港食物环境卫生署正式致函同意向港输出冰鲜及冷冻鸡，这是广东清远鸡首次出口供应香港市场。天农食品以供港澳农产品的质量安全标准打造产品品牌，带动清远相关特色农产品“走出去”。

“粤字号”品牌强农 推动现代农业品牌转型升级

近年来，广东按照乡村振兴战略的总体部署，拿出“走在全国前列”的气魄和举措，加快推进品牌强农，制定《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》，不断提升农产品品牌市场竞争力，引领广东现代农业转型升级。

“地标富农”是广东推动品牌农业发展的重要抓手。多年来，广东大力培育地理标志保护产品，截至2020年12月，共形成国家地理标志保护产品154个，590家地理标志产品生产企业获准使用地理标志专用标志。吴川月饼、英德红茶、凤凰单丛和大埔蜜柚4个地理标志入选第一批中欧地理标志互认清单，凤凰单丛（枞）茶入选“中-泰3+3”地理标志产品互认互保试点产品清单。

“区域公用品牌富农”是广东推动品牌农业发展的关键一招。“日啖荔枝三百颗，不辞长做岭南人”。以岭南佳果荔枝为代表，广东创新性开展“广东荔枝”省级区域公用品牌建设活动。通过组织开展广东国际网络荔枝节活动、发布广东荔枝品牌标识、制定区域公用品牌产品供应标准等系列举措，实现以“荔”强农、以“荔”兴业、以“荔”惠民。2020年，虽受疫情影响，但广东仍打了一场漂亮的荔枝营销逆转战，荔枝价格普遍提高2-5倍，产值超过180亿元。

中国荔枝领头出口商广东中荔农业集团有限公司负责人认为，“广东荔枝”省级区域公用品牌建设活动为从事荔枝产业的企业展示自家产品提供了很好的平台，也为荔枝果农创造了更多的销售渠道。这与中荔集团“让世界爱上中国荔枝”的愿景不谋而合。

凭借“广东荔枝”的有效经验，广东持续打响了菠萝、香蕉、龙眼、柑橘、柚子等省级区域公用品牌，以品牌建设促进传统岭南水果产业转型升级，促进品牌效益成为果农新的增长极。

除构建省级区域公用品牌，广东还注重调动各地政府创建县级区域公用品牌，通过对县域品牌的品牌效益、品牌管理、品牌市场、品牌推介、品牌满意度等方面进行综合调查，组织开展品牌价值测算，营造起全省争创品牌、做强品牌、打响品牌的良好氛围，形成了英德红茶、增城迟菜心、梅县金柚等46个特色鲜明、优势集聚、产业融合、市场竞争力强的特优区，并成功推动11个入选国家级特色农产品优势区。

与此同时，广东积极开展“粤字号”农业企业知名品牌创建行动，构建了“农业经营主体自主申报、地级市认定入库、全省统一标准评价发布”的品牌目录管理机制，树立了温氏、国联、海纳等一大批引领全省现代农业高质量发展的知名品牌。目前，全省共发布了2117个农业企业产品品牌，一批质量过硬、满意度高、市场竞争力强的拳头产品正强势崛起。